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了解氣味

奇華頓關注日常生活中的點點滴滴,喜歡探索大千世界中微妙的差異與奇妙的巧合。比如在中國,雖然洗衣機已經非常普及,但消費者還是會手洗衣物。而英國消費者生活中不能沒有滾筒式干衣機,是大多數家庭的基本配置。這有沒有可能是因為是受天氣的影響?

您如何清潔您自己、您的家,還有您的衣物?我們走遍全世界,進入世界各地人們的家中,與他們討論關于氣味的話題。我們的研究揭示了一些非常有意思的洞察結果,解釋了我們是如何為世界各地的人們創香的。

您是怎么洗衣服的??

除個別例外情況以外,洗衣機是全世界許多人必不可少的洗衣設備。在西方,人們喜歡使用高環保評級的洗衣機來減少耗電和用水。但在一些新興市場,人們可能會帶著炫耀向客人展示新買的洗衣機。中國人不需要手洗衣服,但很多人都還保持著這種傳統的洗滌方式,在每周使用洗衣機一起清洗的同時手洗單件衣服。在衣物干燥方面,最盛行的做法是戶外晾曬,吸取“陽光般清新”的味道。在印度,大多數人年收入低于九萬盧比。只有不到一半的人口擁有一臺洗衣機,所以對大多數人而言,手洗是唯一的選擇。

Washing machine

天氣、季節和生活方式在很大程度上決定了消費者如何干燥洗后的衣物。歐洲人喜歡在夏天或天氣晴朗的時候將衣物掛出晾曬,但在冬季會換成烘干方式。英國人大多數住在至少帶有一個小花園的房子里,裝著隨時可用的晾衣繩。在意大利,公寓樓有一個遠離街道的中央庭院,讓人們可以在陽臺上晾掛衣物。在德國,地方法規對于一周中哪些日子禁止晾掛衣物做出了規定。在一年四季天氣都很易于預測的亞洲和拉丁美洲地區,消費者都會選擇戶外晾曬。只有在美國,消費者不關心天氣變化——無論什么天氣,他們全年都使用烘干機。

即便是在歐洲,滾筒式干衣機的擁有量也遠未普及——只有23%的意大利消費者和44%的法國消費者擁有這種設備,一半德國人都沒有自己的烘干機。只有在以氣候潮濕、天氣突變而出名的英國,超過一半的人口都擁有滾筒式干衣機,并且許多人無論天氣如何都越來越傾向于使用這種機器!使用機器烘干的習慣在美國最為流行,消費者中72%都擁有自己的烘干機,并認為這是洗滌衣物過程中必不可少的一個步驟。

顏色分類?

有些洗衣習慣是全球共通的。世界各地的消費者在洗衣之前都會按顏色對所洗衣物進行分類。讓淺色衣物保持“亮白”是不分地域的全球性需求。在歐洲和北美,織物本身會影響與之一起洗滌的衣物,例如床上用品或毛巾,這就反映出機洗的普及程度,以及找到可以在相同溫度下一起洗滌的衣物的必要性。在比較貧窮的欠發達地區,由于供水不足的問題,人們會先洗淺色衣物,后洗深色衣物以便節約用水。

選擇武器:洗衣粉還是洗衣液?

洗滌劑的形式受到多種因素的影響。洗衣皂曾在歐洲和北美非常普及,但如今僅限于主流方式還是手洗的低收入地區。洗衣粉依然是人們普遍使用的產品,但洗衣液開始在最發達的市場上成為領先的便利選擇,而最新的洗衣凝珠形式不僅采用事先配好的用量,而且在洗滌后的殘留更少。

然而,消費者對于換用產品形式態度謹慎。洗衣液不是用于每次洗滌,大家認為只有需要小心護理或易于褪色的面料才需要這樣的特殊洗滌。最終,人們會因為好用、用量可以預測,從而節省時間等優點而完成這種轉變。

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