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暢談趨勢

將街頭的流行轉化為致勝市場的香氣,是奇華頓的創意趨勢預測員Melissa所面臨的挑戰。所有品牌都需要知道“接下來會流行什么”,才能確保自己的產品與大眾產生共鳴。Melissa在這里介紹了趨勢團隊如何努力從這些真正的趨勢轉變中篩選出將具有時尚影響力的潮流。

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趨勢填滿了我的日常生活,我必須從品牌的角度來冷靜分析。

作為香水部門營銷總監和創意趨勢預測員,我生活的每分每秒都沉浸于趨勢之中。當我早上打開電視,或者當我走在街上,我會吸收信息,分析正在發生些什么事情。我非常樂于能看到消費者在做些什么,然后嘗試了解他們購買的原則和驅動力。我的工作就是為我們的客戶將這些片斷串連起來。

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    我從周遭的世界中收集各種“線索”,無論是電視節目還是藝術展覽。?

    趨勢是生活的基本組成部分:它們可以是感性的,比如我們共同的感受,或在電視上熱門的東西。奇華頓擁有大量的內部趨勢資源,所以我工作時間的50%是花在傾聽其它地方工作的公司同事說他們看到了和聽到了什么。剩下的時間我用于自己進行觀察。我看人們讀什么書,吃什么東西,或者80后、90后們去哪些地方,他們做些什么;根據我們正在研究的產品或品類,我們將自己“代入”不同的人群。

    我將趨勢加以提煉,轉化為我們的調香師和香水客戶可以使用的有價值洞察。?

    我們所做的一切都專注于為我們的調香和開發團隊提供洞察見解。當我們把新興趨勢主題分享給我們的調香師和創意團隊后,我將趨勢提取、轉化為客戶報告,并保證趨勢的范圍保持在一個“宏觀”水平,即它與客戶的業務保持著契合和相關性。我們不太注重季節性流行或表面的趨勢:我們看得更加深遠,我們關注的是趨勢背后的故事,并考慮它們與香水有何聯系。

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    人們逐漸認識到女性的力量。

    在TRENDblender報告中,我們一直在跟蹤的一個重要趨勢是“女性的力量”的演變。我們看到了真正聚焦作為“超級女性”的情感世界的一項運動。女性有能力掙錢養家,有能力性感迷人,也有能力堅忍不拔。她有能力做出巨大的改變。這種朝著更女性化的世界觀發展的態度轉變是品牌和企業必須納入考慮的。品牌需要集中在傳統上被視作陰柔的“全腦”特征上,包括協作、溝通、團隊合作與民主。這就告訴我們,香水需要成為一種表達力量、獨立與無畏的工具。

    我們對同情心和人道主義有著共同的向往。?

    我們正在全球范圍內重拾我們匱乏的同情心。在某種程度上,我們的世界似乎從光明中退回到黑暗里。復仇和否定成為我們世界的很大一部分。并且在媒體的推波助瀾下,我們正快速地大口大口地以這種負能量為食。作為回應,品牌需要更加具有同情心,來對抗這種黑暗,并在這個動蕩的世界里作為“生活方式的助手”幫助消費者。同情是一種流行于消費者與品牌當中的多層次趨勢,最終將影響我們調香師所調制的香水。

    趨勢揭示了未來的機會。?

    作為一名趨勢預測員,我的工作是發現和預測世界上接下來會流行些什么,了解激勵人們的原則。作為日用香精部門的趨勢預測員,我懷著激情去探測、描繪這些變化,然后加以提煉,幫助奇華頓講述氣味的故事。我要了解如何才能讓消費者拿起一款香水聞一聞,受到吸引,覺得這香味在很多情感的層面反映了他們自身的形象。通過這塊三棱鏡,我們審視我們客戶的品牌,找到機會。當我們看著我們的水晶球,預測未來將流行什么香味時,我們看到了一個非常光明的未來。我們邀請您也通過嗅覺來感受這個未來。

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